核心提示：媽祖誕辰，共聚湄洲今年的4月29日（農歷三月廿三）是媽祖誕辰1056周年。作為媽祖誕生地以及媽祖文化發祥地的莆田湄洲島開...

　　媽祖誕辰，共聚湄洲
　　今年的4月29日（農歷三月廿三）是媽祖誕辰1056周年。
　　作為媽祖誕生地以及媽祖文化發祥地的莆田湄洲島開展了以“馨香傳承、情滿海絲”為主題的系列紀念活動，有來自五湖四海的5萬多名信眾參加此次祭典儀式。
　　搶頭香、觀祭典、去拜拜，整個湄洲島人潮涌動、歌舞升平，而祖廟更是香煙繚繞，鞭炮聲不絕于耳。信眾們虔誠祈福,恭敬還愿。


　　媽祖顯新顏，湄洲島上的新花樣
　　而在媽祖誕辰期間，香客們在湄洲島上除了觀景、進香外還發現了些特別的東西。
　　一個全新的媽祖動畫形象展現在湄洲島上，新形象加入動畫風格卻也不乏傳統媽祖元素，讓人眼前一亮。


　　而在誕辰期間，在湄洲島上多出了一間“小廟”，小廟前圍著的人都對著一塊屏幕做動作。
　　其實這座“小廟”是AR增強現實游戲的布景。當你對著屏幕上的媽祖揮手或者拜拜，媽祖也以同樣的動作回應你，同時還能夠拍照并在線打印照片，互動性強，讓游戲參與者大覺新奇。

　　信仰、進香都帶著傳統的意味，而此次湄洲島上的“新花樣”讓傳統文化有了新的傳承和展現形式，為此次媽祖誕辰帶來新氣象。
　　那么問題來了，究竟是誰做了這些“新花樣”？
　　此次媽祖誕辰上的媽祖新動畫形象是由福建顯衛網絡科技有限公司制作出品（下稱顯衛媽祖）。同時顯衛媽祖也具有官方認證，由湄洲媽祖祖廟董事會授權以《媽祖》系列影視作品及人物形象、情節為主線，開發游戲、動漫、電影及周邊產品并運營游戲軟件相關產品。
　　顯衛媽祖的工作人員告訴小編，這個媽祖新動畫形象其實有很多考究，在設計上充分運用了海浪、海豚、水滴等海洋元素、在細節上塑造媽祖海之女神的形象。如意作為媽祖重要法器，與湄洲島媽祖形象契合，增添吉祥之意。紅、黃、藍三種顏色分別體現了喜慶、神性、海洋，大氣美觀，又符合媽祖的身份調性。
　　動畫風格與傳統元素結合，使媽祖更加“接地氣”的同時又保持了原有韻味。新形象的展示，也為媽祖誕辰1056周年增添一抹新的色彩。而AR游戲讓信眾們以更加有趣的方式和媽祖“互動”。


　　在湄洲島參與游戲的信眾表示“很有趣”“好玩”，媽祖動畫形象新穎又好看，有些人甚至直接拿來當做自己的微信頭像，足見信眾對媽祖新動畫形象的喜愛。
　　當然，如果只是在線下做活動，還不足以談“互聯網+”，那他們還做了些什么呢？
　　利用社交媒體，讓更多人了解媽祖
　　不少人認為信仰宗教是老人家的事，這是一個誤解，也是一個現實問題，那就是：如何讓更多人，尤其是年輕人，知曉媽祖、了解媽祖？
　　這一次顯衛媽祖借由媽祖誕辰的契機，利用社交媒體的特性，讓媽祖新動畫形象在朋友圈、微博上傳播開來，也讓媽祖以更年輕化的展現形式呈現在用戶面前，讓年輕受眾更易接受。


　　而這也是首次以媽祖形象傳播為目的新媒體營銷，初次試水，顯衛媽祖就取得不錯的成績。從求取媽祖祝福H5游戲到媽祖誕辰微博話題，再到全網發布誕辰賀圖，顯衛媽祖整個推廣節奏環環相扣，使媽祖動畫形象深入人心，更傳播了媽祖文化。微博話題 #女神生日4.29#上線3天話題聲量超過700萬，顯衛媽祖公眾號“媽祖派我來巡山”后臺互動頻繁，信眾紛紛轉發H5。
　　顯衛媽祖從線上傳播到線下活動落地，緊抓媽祖誕辰主題，利用新穎的動畫形象和好玩有趣的內容，使媽祖文化得以傳播。
也從側面說明，并非傳統文化就得不到大眾關注，而是內容為王，將傳統文化與互聯網文化相結合。將傳統文化包裝地更有新意、更有趣，也是顯衛媽祖一直在思考的問題。
　　福佑耀千年，媽祖顯新顏。媽祖誕辰1056周年祖廟祭典完美落幕，但媽祖的互聯網+，媽祖文化的傳播，依然任重道遠。





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