8月27日上午，在莆田北岸開發區賢良港天后祖祠，媽祖回娘家信俗傳承中心及媽祖海祭信俗傳承中心揭牌成立。香港中文大學講座教授勞格文、福建省藝術研究院研究員葉明生、福建師范大學社會歷史學院副教授黃建興等20多位專家教授及研究生共同參與。儀式結束后，專家學者一行實地參觀了天后祖祠、天后圣殿等地，聽取講解員關于媽祖生平事跡、媽祖家世淵源等情況介紹。

媽祖回娘家信俗是海內外媽祖宮廟到賢良港天后祖祠朝圣、進香，在祖祠舉行盛大祭禮的一種民俗活動。舊時，每年農歷正月到三月，各地媽祖宮廟護送媽祖神像到湄洲媽祖廟進香時，必先秉承古制，來到賢良港天后祖祠謁祖進香，并駐駕一夜，稱為"媽祖回娘家"。它是世界非物質文化遺產媽祖信俗活動的重要內容之一，2007年被列入福建第二批省級非物質文化遺產名錄。

媽祖海祭信俗是媽祖故里港里村的一種古老的傳統習俗。每年九月初九日是媽祖林默為營救海難而獻身的紀念日。港里村的人民為了紀念這位博愛無疆的女神，都會自發地聚集在港里古渡口，構筑媽祖神舟和海邊祭臺，面對天然“三柱香”，舉行隆重的海祭儀式。莆田及周邊地區的所有舟船都會在這一天前來朝拜女海神，構成了萬舟朝拜的壯觀場景。2017年2月，被列入福建省非物質文化遺產名錄。

專家認為，賢良港媽祖回娘家信俗傳承中心及媽祖海祭信俗傳承中心的成立，為科學有效地傳承、弘揚媽祖文化奠定了基礎，當地今后要建設高水平專家團隊和代表性文化傳承人隊伍，搭建各方交流溝通平臺，把媽祖文化傳承與發展工作統籌兼顧，進一步發揮媽祖回娘家、海祭信俗活動的社會影響力和文化滲透力，弘揚媽祖文化魅力。